如今，業(yè)界和學術(shù)界一直在討論一個詞，那就是大數(shù)據(jù)。不管是學術(shù)圈還是IT圈，只要能談論點兒大數(shù)據(jù)就顯得很高大上。然而，大數(shù)據(jù)挖掘、大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)營銷等等事情僅僅只是個開始，對大多數(shù)公司來說，大數(shù)據(jù)仍有很強的神秘色彩。于是，在我們還沒有完全搞明白如何運用大數(shù)據(jù)進行挖掘時，各種過于神化大數(shù)據(jù)的輿論就已經(jīng)不絕于耳了。當然，也有很多人直接批判大數(shù)據(jù)或大數(shù)據(jù)營銷給我們造成的隱私威脅。也有很多人根本沒有搞清楚什么是大數(shù)據(jù)，到底有什么價值。
　　于是，站在客觀的角度，圍繞下面幾個問題與大家分享有關(guān)大數(shù)據(jù)的幾個觀點，也扒扒大數(shù)據(jù)的那些事兒：
　　1、大數(shù)據(jù)營銷和個人隱私泄露究竟有無因果和邏輯關(guān)系？
　　2、大數(shù)據(jù)營銷到底能帶給企業(yè)什么樣的價值？到底能帶給用戶什么價值？用戶是否全盤否定或反感大數(shù)據(jù)營銷？
　　3、如何正確看待大數(shù)據(jù)？如何看待大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)調(diào)查方法或統(tǒng)計學的關(guān)系？
　　4、大數(shù)據(jù)營銷究竟面臨什么樣的挑戰(zhàn)？
　　一、大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展與數(shù)據(jù)隱私的憂慮相伴而生
　　社交媒體的出現(xiàn)，讓用戶數(shù)據(jù)的分享數(shù)量達到了難以估量的程度。而如今，社交媒體的種類有增無減，智能手機的更大普及，又讓更多用戶轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，從而又進一步貢獻更多數(shù)據(jù)和內(nèi)容。這樣的數(shù)據(jù)增量讓全球社交媒體的收入大漲，僅根據(jù)咨詢公司Gartner2012年的研究結(jié)果顯示，2012年全球社交媒體收入估計達到169億美元。
　　一邊是社交媒體因為大數(shù)據(jù)的盆缽滿載，另一方面則是用戶不斷毫無保留的將個人信息交給互聯(lián)網(wǎng)，這些信息包括年齡、性別、地域、生活狀態(tài)、態(tài)度、行蹤、興趣愛好、消費行為、健康狀況甚至是性取向等。一時間，針對海量用戶信息的大數(shù)據(jù)挖掘、大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)精準營銷、廣告精準投放等等迅速被各大公司提上日程。
　　比如，一個發(fā)生在美國的真實故事就會告訴我們，利用數(shù)據(jù)挖掘如何掌握我們的行蹤。一個美國家庭收到了一家商場投送的關(guān)于孕婦用品的促銷劵，促銷劵很明顯是給給家中那位16歲女孩的。女孩的父親很生氣，并找商場討說法。但幾天后，這位父親發(fā)現(xiàn)，16歲的女兒真懷孕了。而商場之所以未卜先知，正是通過若干商品的大量消費數(shù)據(jù)來預估顧客的懷孕情況。
　　類似的大數(shù)據(jù)挖掘和營銷事件在今天更多的發(fā)生，尤其是社交媒體產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)后。于是，許多人對個人隱私數(shù)據(jù)開始擔憂，開始批判大數(shù)據(jù)精準營銷侵犯了個人隱私，憂慮我們進入了大數(shù)據(jù)失控的時代，并將原因更多歸結(jié)于社交媒體。

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