NPDP(New Product Development Professional)產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從準(zhǔn)備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程。這個過程通常由多個階段組成，每個階段都有其特定的特點和策略。以下是關(guān)于NPDP產(chǎn)品生命周期的詳細解釋：

一、定義與理解

產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)品或商品在市場運動中的經(jīng)濟壽命，也即在市場流通過程中，由于消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期。它反映了產(chǎn)品在市場中的動態(tài)變化過程，以及企業(yè)為適應(yīng)這種變化而采取的策略。

二、主要階段

NPDP產(chǎn)品生命周期通常被劃分為以下階段(也有說法將其劃分為五個階段，但以下四個階段的劃分更為常見和廣泛接受)：

1、引入期：

產(chǎn)品剛開始進入市場，市場前景并不明朗。

公司需要為產(chǎn)品建立市場知曉度，開發(fā)市場。

銷售增長緩慢，需要投入大量資金進行市場宣傳和推廣。

定價策略可能采用低價位的滲透定價法以獲取市場份額，或者采取高價位的撇脂定價法以盡快收回開發(fā)成本。

分銷方面需要慎重選擇渠道，直到消費者接受認(rèn)可該產(chǎn)品。

促銷方面應(yīng)瞄準(zhǔn)早期采用者，通過有效溝通讓客戶了解產(chǎn)品。

2、成長期：

產(chǎn)品逐漸被市場接受，銷售增長迅速。

競爭對手也開始進入市場。

公司需要建立品牌偏好，增加市場份額。

定價方面可能維持定價策略，以滿足不斷增長的需求。

分銷渠道隨需求的增長以及接受產(chǎn)品的客戶數(shù)量的增長而增加。

促銷方面瞄準(zhǔn)更為寬泛的客戶群。

3、成熟期：

產(chǎn)品已經(jīng)普及，銷售增長放緩。

市場競爭加劇，競爭對手?jǐn)?shù)量眾多。

公司需要維護市場份額，實現(xiàn)利潤最大化。

定價方面，由于出現(xiàn)了新的競爭者，價格可能有所降低。

分銷方面強化分銷渠道，給分銷商更多激勵，從而擴大客戶購買產(chǎn)品的機會。

促銷方面強調(diào)產(chǎn)品差異化和增加的新產(chǎn)品特性。

4、衰退期：

銷售額開始下降，產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。

競爭對手也開始退出市場。

公司需要對產(chǎn)品何去何從做出決策，如維護產(chǎn)品、降低成本、投放入忠誠的利基細分市場或讓產(chǎn)品退出市場等。

三、影響因素

產(chǎn)品生命周期的長短受到多種因素的影響，包括客戶需求的變化、市場競爭的加劇、技術(shù)的持續(xù)進步和全球化交流的增加等。這些因素使得產(chǎn)品需要不斷進行創(chuàng)新和改進，以適應(yīng)市場的變化和滿足消費者的需求。

四、意義與應(yīng)用

NPDP產(chǎn)品生命周期理論對于企業(yè)來說具有重要意義。它可以幫助企業(yè)了解產(chǎn)品在市場中的表現(xiàn)和發(fā)展趨勢，為企業(yè)制定產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷策略提供決策依據(jù)。同時，產(chǎn)品生命周期管理還可以幫助企業(yè)預(yù)測市場變化和消費者需求的變化，為企業(yè)未來的產(chǎn)品開發(fā)和市場擴張?zhí)峁┲笇?dǎo)。

綜上所述，NPDP產(chǎn)品生命周期是描述產(chǎn)品從進入市場到退出市場的全過程的重要理論。它為企業(yè)提供了在不同階段進行產(chǎn)品管理和策略調(diào)整的指導(dǎo)，有助于企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。