【課程背景】

項目型公司靠完成項目、收取費用來作為主要營業(yè)收入的公司。美國項目管理協(xié)會認為：項目是一種被承辦的旨在創(chuàng)造某種獨特產(chǎn)品或服務(wù)的臨時性努力。一般來說，項目有唯一性(每個項目都是獨特的)、一次性(項目不能復(fù)制)和不可逆轉(zhuǎn)性(不論結(jié)果如何，項目結(jié)束了，結(jié)果也就確定了)。許多中小型企業(yè)在創(chuàng)業(yè)時得到的第一桶金就是靠某個項目，而后就尋找類似的項目繼續(xù)發(fā)展。這些項目可能是為某家大公司生產(chǎn)特殊配件，可能是代工生產(chǎn)某個產(chǎn)品，也可能是實施一個市場活動、進行一次定制培訓(xùn)。

當企業(yè)通過項目賺錢發(fā)展到一定程度之后，隨著客戶越來越多，個性化需求越來越多，項目在經(jīng)歷不斷的修修補補的過程中，系統(tǒng)變得復(fù)雜性非常高，維護成本隨之也很高，公司盡管不缺項目，但是利潤卻在不斷降低，這種情況下，我們就需要考慮從“做項目”向“做產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型，這個時候我們需要根據(jù)公司自身的情況進行相應(yīng)的組織架構(gòu)的調(diào)整、選擇適合自己的軟件研發(fā)流程(敏捷、IPD、精益、門徑等)，并且在系統(tǒng)經(jīng)歷一段時間之后需要對軟件架構(gòu)進行重構(gòu)，建立復(fù)雜、個性化需求的管理方法和系統(tǒng)，從而為企業(yè)從“做項目”向“做產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型做好全方面的準備!

總體來說，我們要全面轉(zhuǎn)換項目思維為產(chǎn)品思維，從“銷售”驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;市場”驅(qū)動，從賺一個個項目的錢到賺一個產(chǎn)品的未來的錢，從疲于應(yīng)付各種個性化需求到對需求的有效、合理、可續(xù)的管理，從項目型團隊到產(chǎn)品型團隊進行轉(zhuǎn)型!

基于以上的思考，我們結(jié)合大量的培訓(xùn)和咨詢案例，基于國際NPDP產(chǎn)品經(jīng)理知識體系，研究國內(nèi)外各種經(jīng)典用戶體驗設(shè)計方法和工具、思維模式，并不斷總結(jié)，從而推出該課程，案例、模板、經(jīng)驗、教訓(xùn)、學(xué)員分享等貫穿全課程。以期達到企業(yè)真正全面掌握如何從“做項目”到“做產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。

【課程收益】

Ø 掌握從做項目到做產(chǎn)品轉(zhuǎn)型過程的關(guān)鍵問題和解決方案;

Ø 掌握產(chǎn)品從0-1的全流程設(shè)計最佳實踐技術(shù);

Ø 掌握產(chǎn)品思維和B端產(chǎn)品經(jīng)理常用的工具、模型、方法等;

Ø 掌握B端產(chǎn)品經(jīng)理的能力模型和各階段的核心能力、考評標準等;

【課程對象】

產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理、UIUE設(shè)計師、前后端開發(fā)工程師、產(chǎn)品運營、需求分析師等。

【課程時間】1-2天(6小時/天)

【課程大綱】

一、產(chǎn)品經(jīng)理知識框架系統(tǒng)認知

1. 市場理解能力

Ø 市場前瞻

Ø 行業(yè)洞察

Ø 業(yè)務(wù)理解

2. 商業(yè)戰(zhàn)略能力

Ø 商業(yè)閉環(huán)

Ø 市場營銷

Ø 產(chǎn)品定位

3. 用戶洞察能力

Ø 用戶調(diào)研

Ø 需求洞察

4. 產(chǎn)品實施能力

Ø 產(chǎn)品規(guī)劃

Ø 項目管理

Ø 需求管理

Ø 產(chǎn)品設(shè)計

Ø 效果評估

5. 產(chǎn)品運營能力

Ø 產(chǎn)品運營

Ø 數(shù)據(jù)分析

Ø 渠道管理

二、從項目型公司到產(chǎn)品型公司的轉(zhuǎn)型思考

1. 項目型公司：1個項目+1個項目+N個項目，產(chǎn)品型公司：1個產(chǎn)品×銷量;

2. 項目型公司是“銷售”驅(qū)動的，產(chǎn)品型公司是“市場”驅(qū)動的;

3. 項目的收入是看得見摸得著的，產(chǎn)品的收入是未來的不確定的;

案例：某企業(yè)信息化系統(tǒng)發(fā)展中遇到的問題;

三、構(gòu)建產(chǎn)品需求管理和市場分析體系;

1. 需求來源的復(fù)雜性和多樣性;

2. 做項目和做產(chǎn)品對于需求把握的差異性;

3. 需求的時間范圍和產(chǎn)品范圍;

4. 基于競品的市場信息搜集和分工體系;

5. 構(gòu)建產(chǎn)品市場管理和需求管理框架

Ø 需求管理流程;

Ø 通過SPAN分析矩陣評估細分市場;

Ø 市場吸引力因素

Ø 競爭地位分析：$appeals 分析

Ø 市場管理思維框架

四、構(gòu)建產(chǎn)品平臺和技術(shù)規(guī)劃體系

1. 為什么要構(gòu)建產(chǎn)品平臺和技術(shù)規(guī)劃體系;

2. 產(chǎn)品開發(fā)的V/R/M版本策略

Ø 平臺產(chǎn)品版本V(Version)

Ø 特性版本R(Release)

Ø 定制版本M(Modification)

3. 產(chǎn)品戰(zhàn)略層面的項目組合規(guī)劃;

Ø 突破性項目

Ø 平臺型項目

Ø 衍生項目

Ø 支持型項目

五、建立產(chǎn)品管理組織結(jié)構(gòu)和人才培養(yǎng)體系

1. 四種產(chǎn)品管理組織結(jié)構(gòu)介紹：

Ø 職能型

Ø 輕量型

Ø 重量型

Ø 自治型

2. 不同產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣性分析和總結(jié)

六、構(gòu)建與公司匹配的產(chǎn)品開發(fā)流程

1. 產(chǎn)品開發(fā)是一個“風(fēng)險與回報”的過程

2. 幾種常用產(chǎn)品開發(fā)流程介紹

Ø 門徑管理流程

Ø 精益產(chǎn)品開發(fā)流程

Ø 集成產(chǎn)品開發(fā)流程

3. 不同產(chǎn)品開發(fā)流程適用的產(chǎn)品類型、行業(yè)特點等總結(jié)